Snöigt landskap från nordöstra Finland dyker upp på South by Southwest-festivalen i Texas
Suomi har gjort entré på South by Southwest-festivalen i Austin, Texas. Besökare uppmanas att vända blicken mot en helt annan riktning, nämligen NXNE – Finland’s Northeast, också känt som Koillismaa. Med en avslappnad man sittandes vid en isöppning bredvid ett vinterlandskap i Koillismaa, frågar sig festivalkans hänvisat till festivalens officiella image.
Det oväntade marknadsföringsstuntet är en del av Work & Stay-projektet, i samarbete med det kreativa byrån Sherpa. Projektledaren Riikka Tuomivaara förklarar att syftet var att locka besökare att utforska det norra Finland genom att spela på motsatsens attraktionskraft. Genom att rikta uppmärksamheten mot Koillismaa hoppas man öka kännedomen om regionen och locka till sig arbetskraft, distansarbetare och entreprenörer.
Enligt Tuomivaara finns det många evenemang i Koillismaa som skulle intressera SXSW-besökare. Bland annat nämner hon Solstice-festivalen som hålls på Ruka-toppen vid midsommar och det största afterski-festivalen i Finland, Harmaa Rinne i slutet av mars. Med sin natursköna omgivningar och varierade kulturutbud kan Koillismaa mycket väl vara en lockande destination för besökare från South by Southwest.
South by Southwest är en av USA:s mest betydande musikindustrimässor och showcase-festivaler. Varje år samlar evenemanget cirka 20 000 musik-, film- och teknologiexperter. Enligt Tuomivaara har Koillismaa mycket att erbjuda och kan vara en spännande alternativ destination för SXSW-besökare.
För mer information om Work & Stay-projektet och Koillismaa, kontakta projektpäällikkö Riikka Tuomivaara på +358 40 716 3684 eller via e-post riikka.tuomivaara@naturpolis.fi.
